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3月22日，美团发布数据显示，近一周，“夜樱”搜索量同比增长470%。多家景区推出夜场门票，并结合光影秀、夜游船等项目，打造沉浸式赏花体验，“夜场赏花”成为一大亮点。

成都漫花庄园景区市场营销负责人杨雨介绍，考虑到有不少市民白天要上班、上学，今年景区举办了首届“夜樱节”，新增古风提灯巡游等沉浸式体验项目，3月底前，景区营业时间延长至21点，每周为市民游客增加近30个小时的赏花时间。

此外，武汉东湖樱园内栽种有上万株樱花，从3月初至4月上旬“接力”绽放。今年，“夜间赏樱”全新升级，樱花园内共设立有9000多套夜灯、500个灯笼。

“晚上18点前和19点后是进场的两个小高峰。”无锡鼋头渚相关负责人介绍，3月18日-28日，景区开启为期11天的夜赏樱花活动，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等丰富的晚间节目。为缓解现场排队购票的拥堵情况，鼋头渚景区在美团等平台上线了“夜场票提前一天预订优惠5元”活动，引导游客错峰购票。

在“夜场赏花”需求以及平台多种活动的带动下，骑行、住宿、餐饮等生活服务多业态也迎来消费小高峰。美团数据显示，近一周，武汉东湖绿道骑行量环比增长278%，其中夜间骑行量环比增长87%；上周末（3月18、19日），鼋头渚景区所在“太湖商圈”的夜间旅游消费力位列无锡市第二位，“鼋头渚附近酒店”“鼋头渚美食”关键词搜索量月环比分别增长546%、359%。

美团门票整合营销中心总经理邹晓迪表示，赏花产品周期较短，对于景区的收益管理是一大挑战。“夜场赏花”是在消费需求带动下，景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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