kindle退出中国市场并不意外。

6月30日，亚马逊旗下Kindle电子书店正式结束在中国的运营。

(资料图片)

实际上，一个月前，亚马逊Kindle服务号曾发布消息称，亚马逊将于2023年6月30日起在中国停止Kindle电子书店的运营，此后用户将无法再购买新的电子书。对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

上述消息还进一步提及，Kindle退出中国后，亚马逊在中国仍有多项服务运营。亚马逊中国称，对客户的长期承诺不会改变，“我们在中国建立了广泛的业务基础，并将继续创新与投入。”亚马逊中国的业务包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流在内的跨境电商业务，以及亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等。

作为由亚马逊设计和销售的电子阅读器，Kindle曾掀起了全球电子书阅读狂潮，第一代Kindle于2007年11月19日正式发布，并于2013年6月7日进入中国市场，一度成为一种文艺生活方式的符号。然而，时至今日，这个风靡一时的“阅读神器”在中国黯然离场。

时代的眼泪

Kindle此次退场并非临时起意。

早在2022年初，因缺货问题，外界就曾质疑Kindle要退出中国市场，不过彼时官方回应称“我们致力于服务中国消费者，部分机型目前在中国市场售罄。”

不过，直到2022年年中，亚马逊最终还是对外发布了关于Kindle中国电子书店运营调整的重要通知称，该公司将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。

“时代的眼泪”，Kindle深度用户张希（化名）对《国际金融报》记者表示，尽管Kindle的退出此前已有预告，但作为一个沉浸式阅读载体，Kindle海量的书籍、墨水屏的舒适阅读感让人倍感不舍，不过他也坦言，随着国产电子阅读器产品的层出不穷，自己已经很久没打开过Kindle了。

马云飞/摄

记者留意到，如今，在Kindle官微置顶的告别微博评论区下，不少消费者对Kindle表达可惜之情。此外，6月30日，京东商城中仍在售卖kindle产品，而在闲鱼平台搜索“Kindle”也可以发现不少二手Kindle正在出售，“想要”人数也不在少数。

2023年，是Kindle进入中国的第十个年头。2013年6月，Kindle正式进入中国大陆市场销售，一度掀起了电子阅读浪潮。根据公开信息，2016年至2018年是Kindle的高光时刻。2016年中国成为Kindle全球销售的第一大市场；到2018年，Kindle电子书阅读器在中国累计销售已达到数百万台。同年天猫双十一数据显示，Kindle在电子书销售份额中占比高达80%，位列第一，而紧随其后的文石占比仅为10%，排名第3位的掌阅科技仅占3.5%。

与之形成鲜明对比的是，另一组数据则透露出Kindle当下的尴尬境地。2023年4月，根据据洛图科技发布的数据，2023年第一季度，在国内电子阅读器销售市场份额中位列前10的品牌，分别为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信，Kindle有史以来第一次跌出前三。

缘何败走

从意气风发到如今的黯然离场，Kindle在中国市场的的处境令人唏嘘。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，亚马逊Kindle最终在国内市场还是遭遇了“水土不服”。它刚进入中国市场时，竞争对手少，以比较快地速度发展起来。后来国内的电子书市场不仅有了像京东、当当这样的电商平台，不少国产品牌也推出了电纸阅读器产品，如掌阅、汉王、海信、小米、科大讯飞等，电子阅读App方面，微信阅读、QQ阅读也兴起，对于用户来说选择余地更多，对Kindle的粘性也自然有所下降。

“在很大程度上，无论是贩卖情怀，还是坚守阅读本质的运营思路，Kindle刚开始确实受到了读书爱好者众星捧月般的对待。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，但Kindle在发展过程中，也脱离不了一些“魔咒”，如屏幕阅读容易分散人们的专注力、墨水屏技术在中国的普及化等。这些因素的合力作用，或许使Kindle专注的坚持阅读很难向纵深处延展。

对此，张希亦深有体会，“环境变了，当下已经不是一个用户愿意选择长阅读的时代了，我已经忘记了上次打开Kindle是什么时候了。”

不过，根据另外一位Kindle用户给到记者的说法，即便在中国停止电子书店运营，但Kindle设备上的体验版浏览器依然可以正常使用，“这也算是一种安慰了，如果哪天我突然想起来要用Kindle看书，尽管这种可能行性几乎为零”。